De flesta väntar för länge med att byta ut en gammal hemsida. Inte för att man inte vet att den är föråldrad, utan för att processen känns krånglig och risken att tappa sökplaceringar man redan byggt upp känns skrämmande. Här går vi igenom hur du känner igen att det är dags, hur du gör bytet utan att förlora det du redan har i Google, och en checklista att gå efter.
Tecken på att den gamla sajten kostar dig kunder
En hemsida behöver sällan bytas ut för att den är trasig. Oftast är det subtilare än så: den kostar dig affärer utan att larma om det. Håll utkik efter de här signalerna.
- Den ser daterad ut. Ett designspråk från för fem eller tio år sedan signalerar, rätt eller fel, att företaget bakom också ligger efter.
- Den fungerar dåligt på mobilen. Merparten av besökarna kommer via mobilen. En sajt som inte är riktigt anpassad för det tappar besökare innan de ens hunnit läsa vad du erbjuder.
- Den laddar långsamt. Några extra sekunders väntan räcker för att många lämnar sidan innan den ens hunnit visas klart.
- Du kan inte uppdatera den själv. Om varje litet textbyte kräver att du letar upp någon som kan koda, eller väntar veckor på svar, blir sajten fort inaktuell.
- Den speglar inte längre vad ni faktiskt gör. Företag växer och ändrar riktning. En sajt som fortfarande visar tjänster ni slutat erbjuda, eller saknar sådant ni nu är kända för, ger fel bild redan innan första kontakten.
- Konkurrenterna ser mer proffsiga ut. Om en potentiell kund jämför er sajt med en konkurrents och konkurrenten vinner på förstahandsintrycket, har sajten redan gjort sitt jobb fel.
Känner du igen ett par av punkterna ovan är det sannolikt läge att göra om hemsidan, snarare än att fortsätta lappa och laga den gamla.
Byta hemsida eller bara göra om delar av den?
Ibland räcker det inte att byta en bild eller skriva om en rubrik för att lösa problemet, men det betyder inte alltid att hela sajten måste byggas om från grunden. Fråga dig själv om problemet sitter i strukturen (fel sidor, förvirrande navigation, innehåll som inte längre stämmer) eller i detaljerna (gamla bilder, inaktuella texter på i övrigt fungerande sidor).
Sitter problemet i strukturen eller i den tekniska grunden, till exempel att sajten fortfarande inte fungerar bra på mobilen efter flera års lappande, är det oftast mer lönsamt att göra om hela sajten på en gång än att fortsätta justera runt ett grundproblem. En ny hemsida byggd rätt från början slipper dra med sig gamla begränsningar in i nästa försök.
Så byter du utan att tappa dina Google-placeringar
Den vanligaste oron när man ska byta hemsida är att förlora placeringar man redan kämpat sig till i sökresultaten. Det går att undvika, om man tänker på det innan bytet, inte efter.
- Inventera den gamla sajtens webbadresser. Innan något byggs om, lista vilka sidor som faktiskt finns på den gamla sajten och vilka av dem som får besökare från Google.
- Behåll adresserna där det går. Om startsidan, tjänstesidan och kontaktsidan kan ligga kvar på samma webbadress i den nya sajten, gör det. Det är den enklaste vägen att inte tappa något alls.
- Sätt upp 301-omdirigeringar där adresser måste ändras. En 301 är en permanent hänvisning som talar om för både besökare och Google att innehållet har flyttat till en ny adress, inte försvunnit. Utan den blir gamla länkar en felsida, vilket kan sänka både trafik och placeringar.
- Behåll eller återanvänd innehåll som redan presterar. En sida som redan rankar bra för en viss sökning bör inte byggas bort helt, även om texten uppdateras och designen görs om.
- Testa innan lansering. Gå igenom att de viktigaste gamla adresserna faktiskt leder rätt på den nya sajten innan den gamla stängs av helt.
Gör du de här fem stegen i ordning är risken för ett tapp i Google minimal. Det är när man bygger om helt utan att titta på vad som redan finns, och låter gamla adresser bara sluta fungera, som placeringar faktiskt går förlorade.
Checklista inför bytet
Använd listan nedan som ett stöd genom hela processen, från planering till att den gamla sajten stängs av för gott.
- Lista alla webbadresser på den gamla sajten
- Markera vilka som får besökare från Google i dag
- Bestäm vilka adresser som kan behållas oförändrade
- Planera 301-omdirigeringar för adresser som måste ändras
- Samla in nytt eller uppdaterat innehåll (text, bilder, kontaktuppgifter)
- Bygg och granska den nya sajten innan den går live
- Testa att gamla länkar och omdirigeringar fungerar
- Publicera den nya sajten och stäng av den gamla
Vad du vinner på att göra bytet nu
En hemsida som fungerar bra på mobilen, laddar snabbt och faktiskt speglar vad företaget gör i dag är lättare att lita på för den som besöker den för första gången. Det gäller oavsett om besökaren hittade sajten via en sökning, en rekommendation eller ett visitkort. Ju längre du väntar med att byta ut en sajt som redan visar tecken på att den kostar dig kunder, desto längre hinner det påverka hur många som faktiskt tar kontakt.
Att vänta med bytet löser heller inte det underliggande problemet. En sajt som är svår att uppdatera själv blir inte enklare att uppdatera av att du väntar ett år till, och en design som redan känns daterad blir bara mer daterad med tiden.
Ny hemsida hos Webbsnickaren
Att göra om en hemsida behöver inte betyda veckor av osäkerhet om vad som händer med det du redan byggt upp. Du skickar in underlaget, vi bygger den nya sajten, håller koll på adresser som ska behållas eller omdirigeras, och du godkänner innan den går live. Sju dagar från underlag till en ny, mobilanpassad hemsida med SSL, kontaktformulär och grund-SEO på plats, för 3 895 kronor och därefter 99 kronor i månaden för drift och säkerhet.
Se exakt vad som ingår på sidan om pris och vad som ingår, eller läs mer om vad vi menar med en färdig hemsida. Fortfarande osäker på vad en hemsida borde kosta överlag? Vi har jämfört alla vägarna på sidan om vad en hemsida kostar.